Tjejmilen är en av Sveriges största idrottsevent med 28 000 deltagare. Tjejmilen samlar kvinnor i alla åldrar och är både en social aktivitet och sportslig utmaning. Deltagarna är oftast vanliga kvinnor som kanske inte springer så mycket till vardags. MittVal tillverkar kosttillskott och är huvudsponsor för Tjejmilen. Målet med kampanjen är att ta tillvara engagemanget kring Tjejmilen, samt sprida kännedom och öka kunskapen om MittVal. Kampanjen består av två delar - att samla deltagare/bygga engagemang och koppla detta engagemang till MittVals varumärke.
Tjejmilens FB sida har skapats för att uppmuntra engagemang och social samvaro kring Tjejmilenloppet. Här finns all nödvändig information kring loppet och här umgås tjejerna och ger varandra tips och stöd. Vi har skapat tre stycken skräddarsydda flikar med nyttobaserat innehåll.
Den första fliken, Träningsdagboken innehåller information om den interaktiva applikation Träningsdagboken samt en länk till Träningsdagboken som ligger på en separat webbplats. På samma flik finns även en graf som visar hur mycket alla användare av Träningsdagboken har sprungit tillsammans. Under grafen finns även topplista som visar veckans bästa motionärer med avseende på avverkad sträcka och tid i spåret. Topplistan nollställs varje söndag kväll. Veckans vinnare får ett mindre pris av MittVal under själva loppet. Information från både grafen och topplistan finns även på Tjejmilensidans startsida (loggsida) i skräddarsydda rutor i vänsterspalten.
Den andra fliken, Träningsråd innehåller träningsråd av träningsexperten Anders Szalkai, som har tagit fram program på fem nivåer som gör det lättare att förbereda sig för Tjejmilen. Anders Szalkai är utbildad idrottslärare vid Idrottshögskolan i Stockholm.
Den tredje fliken, Kostråd innehåller kostråd av fysiologen och näringsexperten Linda Bakkman. Vi har kopplat Linda Bakkmans blogg till Tjejmilensidan och varje gång Linda skriver ett nytt inlägg på sin blogg publiceras det automatiskt på Tjejmilenssidans statusrad och skickas ut till alla fans.
Med träningsdagboken kan användaren hålla koll på sin personliga träning och visualisera den som graf eller tabell. Användarna använder sitt befintliga Facebookkonto för att logga in och spara sina träningsuppgifter. Via Facebook kopplas Träningsdagboken till användarens sociala nätverk och gör det möjligt att sprida information om Träningsdagboken till ens vänner. Träningsdagboken kan nås direkt från Tjejmilens Facebooksida.
Träningsdagboken har en praktisk funktion - att hjälpa användaren att hålla koll på sin träning, men den använder också Facebooks sociala funktioner för att sprida information om användarens träning, Tjejmilen, själva Träningsdagboken och MittVals varumärke. Vi har byggt in tre virala mekanismer i Träningsdagboken för att maximera spridning.
Användningen av träningsdagboken gör det möjligt att sprida sitt träningsresultat i varje användares sociala nätverk. Dessa ”bevis” bidrar indirekt till att motivera användaren att träna oftare (och skryta lite inför sina kompisar) och marknadsför samtidigt Tjejmilen och MittVal.
Tjejmilens Facebook sida och Träningsdagbok har varit uppe sedan slutet på maj och har blivit en stor succé. Sidan har idag ca 3700 fans och Träningsdagboken har ca 900 användare som tillsammans har sprungit över 22 000 kilometer.
Både Tjejmilen och Träningsdagboken ökar ständigt i både antal användare och engagemang. Tjejmilensidan och Träningsdagboken används främst av kvinnor mellan 25-34 och 35-44 (ca 60 %). Den tredje största gruppen är kvinnor 45-55 (16 %). Detta stämmer väl med den målgrupp som MittVal riktar sig mot.
I början var det fem stycken “ambassadörer” som höll igång dialogen på sidan men vi har nu nått en kritisk massa av användare och dialogen är självgående. Sidan besöks dagligen av hundratals användare.
Vi har även använt Likebox, en av Facebooks sociala applikationer för att driva trafik till siten. Likeboxen kan enkelt appliceras på andra webbplatser (t ex mittval.se) och användare kan bli fans till FB sidan utan att behöva besöka den. Över 60 % av användarna blir fans den här vägen.
